Meta 在欧盟提供无广告订阅服务，但未经同意禁止使用行为广告。

• 2024-10-30 13:00:20

Meta 在欧盟提供无广告订阅，但未经同意禁止使用行为广告

发布于 2023 年 11 月 2 日 by Glyn Moody

Meta 在 Facebook 和 Instagram 上使用行为广告的隐私战斗，是一场长期且重要的争斗。如我们在八月所报导，监视广告在欧盟的结束似乎即将来临，Meta 宣布将寻求用户对行为广告的同意。

一个重要的问题仍然存在：Meta 打算如何做到这一点？它刚刚宣布在欧洲提供无广告的订阅选项。Meta 将为居住在欧盟、欧洲经济区EEA和瑞士的用户提供选择，让他们支付月费以在使用 Facebook 和 Instagram 时不显示任何广告。或者，这些国家的用户可以继续免费使用这些网站，但将会显示持续的行为广告，就像现在一样。

订阅费用相当可观：网页版本一年需支付 120约 127，iOS 和 Android 版则需支付 156约 160。这对于网络服务来说是一次巨大的转变。隐私专家及活动家 Max Schrems 在 noybeu 网站上写道：

基本权利不能被出售。我们接下来会为投票权或言论自由付费吗？这意味著只有富人才能享有这些权利，而很多人正艰难维持生计。在数据保护权利领域引入这一观念是一个重大转变。我们将在法庭上全力以赴反对这一行径。

同样在前述的 PIA 部落格中提到，Meta 承诺寻求用户同意的部分原因可能来自挪威数据保护机构 Datatilsynet 在七月做出的决定。根据其新闻稿，基于爱尔兰数据保护委员会在2023年1月做出的 决定 和欧盟高等法院在七月的判决，Datatilsynet 对 Meta 在挪威用户的 Facebook 或 Instagram 上进行任何监视广告发布了临时禁令。

若不遵从，Meta 最多可能面临每天一百万挪威克朗的罚款约 89000。Datatilsynet 解释为何需要停止 Meta 的行为广告，指出追踪和剖析可能会描绘出这些人的私生活、个性和兴趣的详细画面，以及行为广告加强了现有的刻板印象，可能导致对各种群体的不公平歧视。然而，它也强调：

挪威数据保护机构并不禁止 Facebook 或 Instagram 上的个性化广告。这项决定不会阻止 Meta 根据用户在其个人资料中添加的信息例如居住地、性别和年龄或用户自己提供的兴趣来定位广告。该决定也不会阻止 Meta 向已经给予有效同意的用户展示行为广告。

Meta 自然采取了法律行动，要求奥斯陆地方法院暂停该决定。法院拒绝了，认为挪威数据保护机构的决定是有效的，并且没有理由对其进行禁令。然而，Datatilsynet 只被授权对 Meta 做出临时决定，因此在九月，Datatilsynet 更进一步，要求欧洲数据保护委员会EDPB做出具有法律约束力的决定。它要求对 Facebook 和 Instagram 的行为广告临时禁令进行永久性扩展，并扩大至整个欧盟/EEA。这是因为我们相信 GDPR 必须在整个欧盟/EEA 中一致解释。

EDPB 现已根据合同和合法利益的法律依据施加对个人数据进行行为广告处理的禁令，使得同意成为 Meta 唯一的选择。它将挪威对 Facebook 和 Instagram 上不具有效同意的行为广告的禁令，变为永久并适用于大部分欧洲，而不仅仅是挪威。在 Datatilsynet 对 EDPB 决定的新闻稿中，该机构作出了以下重要说明原文为挪威语，经由 Google 翻译：

Datatilsynet 也对 Meta 提出的同意解决方案是否合乎法律持有强烈怀疑，该方案意味著不同意行为广告的人必须支付费用。隐私专家 Alexander Hanff 在 Mastodon 上写道：

若 Meta 希望以合法方式继续通过广告资助其平台，唯一的选择应该是彻底放弃行为广告，转而使用基于上下文或品牌广告的方式这两种选择的效果实际上良好，并有证据支持其优于行为广告的表现。

这将对上下文广告来说是一次重大胜利，这一点在 PIA 部落格中多次被倡导。Hanff 也指出：

当然，这不会仅仅止步于 Meta为了能被视为公平，而不针对单一公司，对其他与 Meta 拥有相同商业模式的平台也需要适用相同的规则；这将包括大多数 Alphabet 的服务以及许多新闻出版商、电子商务网站如亚马逊等。

Hanff 写道：这对 Meta 的单一步骤，可能实际上对欧盟的行为广告带来致命一击。虽然由于 Meta、Google 和其他公司可能出现的诉讼，现在仍为时尚早，但可以清楚地看到我们距离那一点越来越近，这对在线隐私来说会是重大的好消息。

功能图片来源：Minette Lontsie。

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2 条评论

我只是想知道这些隐私倡导者是否考虑过，针对性的广告作为伟大的平衡者，使小公司、创业公司和企业家能够获得立足之地，而其他类型的广告则受到跨国集团的主导，且只有他们能承担。因此，对他们来说，让人们只看到与他们的兴趣不匹配的随机广告，帮助大企业卖出更多的产品，基本上创造垄断，这是一个好解决方案吗？这比让小公司有机会增长或生存更好吗？

12 个月前

针对性广告本身没有问题，真正有问题的是目前使用的监视技术。因此，我这些年来一直 advocating 使用上下文广告来针对人群这种方法的效果如同一百年的类比出版所示。此外，若人们真心希望，他们总是可以选择参加行为广告。

12 个月前